胜三：2017中国公关行业营销趋势研究

ChinaPRagenCySCoPe中国公关行业营销趋势研究2017www.rthree.comCHINAPRAGENCYSCOPE中国公关行业营销趋势研究Preface前言ChinaPRAgencyScope2017isthefourthwaveinanongoingstudytogarneradeeperunderstandingofthemotivationsandprocessesforPublicRelationsinChina.Thedataarecompiledthroughaseriesofinter-viewswithmarketerswhoarethedecisionmakersofsomeofthelargestcompaniesinChina.Thisstudyisatoolfortakingaction,providingananalysisoftrendsintheever-changingworldofPRagency-clientrelation-ships,aswellasadeeperunderstandingofagencyperceptionamongstbothcurrentandprospectiveclients.《2017中国公关行业营销趋势研究》是胜三一项长期研究的第四期报告，此项研究旨在深入了解中国公关行业的洞察和发展。其中的数据来源于胜三对一些资深市场主的采访，这些市场主都是中国市场领先品牌的公关决策者。本研究为市场主的公关传播决策提供了依据和参考，对不断变化的“公关代理商与市场主”关系进行了分析，深入地剖析了现有市场主和潜在市场主对代理商的认知。WewanttothanktheparticipantsforcommittingtheirtimetomakingthisthemostambitiousandcomprehensivePRstudyintheworld.Webelievethatreports