普华永道：中国零售电商发展中的变化与趋势

PwCExperienceCentre–ChinaandHongKong发展中的变化与趋势ConfidentialinformationforthesolebenefitanduseofPwC’sclient.2第二部分ChangesandTrendsinDevelopmentPwCExperienceCentre–ChinaandHongKong中国电商的新零售特征初现端倪ConfidentialinformationforthesolebenefitanduseofPwC’sclient.数字营销势不可挡消费理念接轨全球3科技普及助力电商eCommerceisempoweredbynewtechnology科技普及助力电商4www.pwc.com/digitalStrictlyprivateandconfidentialConfidentialinformationforthesolebenefitanduseofPwC’sclient.PwCExperienceCentre–ChinaandHongKong中国零售电商发展中的变化与趋势PwCExperienceCentre–ChinaandHongKong中国零售电商在日益频繁的技术改革中探索全新的经营模式：打通全渠道、构建新型购物场景、试水多屏互动成为电商经营新亮点。ConfidentialinformationforthesolebenefitanduseofPwC’sclient.52015年中国科技总融资规模达到360亿美元，而在所有科技投资中，电子商务创业公司占的份额最大，总计达68.7亿美元。电商企业在技术革新中不断尝试全新的营销、经营模式；而这些举措也让传统零售企业不再“淡定”，营销与服务的改造、数字化门店建设、全渠道零售模式的开展等都成为传统企业应对消费者购物理念变化的重要举措。普华永道分析认为，借助科技普及和创新，电商零售企业领衔传统零售企业在以下几方面快速展开布局：资料来源：CCFA零售业发展调研