新浪微博：2016年智能手机微报告

赛诺市场研究—@2017—P2导读本报告从微博的角度发现：?iOS对安卓用户的吸引力进一步降低，安卓系统的市场地位得到进一步稳固；?安卓市场中，国产品牌占据着主导地位，未来将进一步引领市场；?华为、OPPO和vivo等国产大品牌的优势进一步扩大，未来新进品牌若要参与进来需做好市场定位；?在微博平台中活跃的品牌市场表现往往突出，它已然成为手机品牌扩大影响力不可或缺的途径之一。—@2017—P3调研样本数据说明?数据来源：赛诺手机监测数据（线上+线下）、微博用户在智能手机上的行为数据?数据采集时段：2016年全年?分析方法：基于微博用户在手机设备上的行为数据做定量分析，通过品牌间的对比和与去年同期的比较，挖掘差异点与潜力点?局限性：1.因iOS系统升级引起的设备号更新导致苹果的新增设备存在多记录的情况，微博按照正常情况下的新增量对其做了修正2.Android设备存在记录不到设备号的情况，特别是低端、山寨机3.微博与厂商合作形式以厂商全线预装为主，有利于厂商商店更大范围覆盖?关键定义与样本：1.新增设备：安装且激活微博客户端的新手机设备2.月度活跃设备：每月打开使用微博客户端手机设备，随机选取每月月活设备1.5亿3.换机识别机制：监测用户在连续多个月的手机设备使用频次，当原手机设备使用频次低于最低阈值，且新手机设备使用频次高于一定阈值，即识别为一次换机行为，换机数据随机抽取换机用户样本3000万人次P4微博设备存量与新增1—@2017—P5国产Android品牌在微博上占有率扩大34%5%5%15%6%17%2%2%0.8%37%7%8%14%8%9%4%1%2%0.8%35%13%12%9%9%5%5%4%1%0.9%微博活跃设备品牌份额排榜1234567891016年排名较15年排名变动+4-3-1较15年排名没有变化+X较15年上升位次-X较15年下降位次16年新上榜New201420152016iPhoneOPPOvivo小米华为三星魅