思略特：中国高端厨电市场消费者分化格局下的发展机遇

中国高端厨电市场消费者分化格局下的发展机遇2016年中国整体家电行业发展相对低迷、销售增长率不到1%，然而厨房电器行业（包含油烟机、燃气灶、消毒柜、洗碗机、微波炉、电烤箱、电饭煲等厨房大型电器）保持近15%的增长幅度且实现了“量价齐升”。究其原因，思略特认为主要体现在以下三个方面：1.房地产市场升温：根据国家统计局数据显示，2015年与2016年住宅销售面积增速回升，另外据奥维云网(AVC)监测数据显示，全国新楼盘精装修交付增长趋势明显，从而带动了厨电市场一路上扬。随着住宅价格升高、家庭改善性需求的释放，也助力了厨电市场特别是高端厨电的销售增长。由于房地产市场的影响的滞后效应，及新开发项目精装修交付的趋势明显，相信未来一段时间仍会带动厨电行业的增长。2.持续的城镇化建设：近20多年来，中国城镇化率每年都保持1-1.5个百分点的增加速度。中国的厨电市场起步较晚，根据国家统计局编制的《中国统计年鉴》，2015年中国农村居民平均每百户吸油烟机拥有量仅为15.3台，厨房电器的渗透率较低，仍然有巨大上升空间。城镇化建设将带动并改善农村居民的生活方式，从而推动中国厨电行业的发展。3.市场消费升级：随着居民收入水平的提高，消费者的观念从满足日常需求进一步转化为改善生活品质。城市人口人均居住面积由2012年的32.91平米增长到2015年34.61平米，居住环境的改善及面积的增大，激活厨房高端产品的需求。在市场消费升级和消费力分化的推动下，厨电消费高端化的趋势进一步强化，主要表现为厨电产品结构的优化与产品均价的提升。在此三大驱动因素的影响下，相信厨电行业在未来几年将还有较大上升空间。上海夷萍合伙人+86-21-2323-5577ping.yi@strategyand.cn.pwc.com徐晋合伙人+86-21-2323-5600adam.xu@strategyand.cn.pwc.com联系人mailto:ashish.jain%40strategyand.pwc.com?subject=mailto:ashish.jain%40strategyand.pwc.com?subject=2思略特中国厨电市场竞争格局的变化除了中国整体厨电市场的增长，厨电行业内部在不同价格