日本失去的20年：消费结构如何变化

行业报告|行业专题研究请务必阅读正文之后的信息披露和免责申明1商业贸易证券研究报告2017年04月06日投资评级行业评级强于大市(维持评级)上次评级强于大市作者刘章明分析师SAC执业证书编号：S1110516060001liuzhangming@tfzq.com张璐芳分析师SAC执业证书编号：S1110517020001zhanglufang@tfzq.com资料来源：贝格数据相关报告1《商业贸易-行业专题研究:北京市教育政策解读：学区房、择校、地产+教育》2017-03-262《商业贸易-行业专题研究:请回答，1997、2007——20年变迁再看三四线城市消费升级》2017-03-213《商业贸易-行业专题研究:三四线城市的消费升级：现象、原因与思考》2017-03-13行业走势图日本失去的20年：消费结构如何变化日本失去的20年里的消费现象1.Pre：60-70年代的共同消费近代工业化与批量生产商品得以实现，消费由东京、大阪等大城市扩大至全国范围。以“大众消费”为主题，以家庭为单位，家电逐渐普及。2、Mid：个性消费与“刹那主义”消费沿着马斯洛需求层次上移，以个人为单位，从“多多益善”的大众消费到追寻自我的个性化、多样化、品牌化消费，且服务消费崛起。社会炫耀式消费风气严重，1995年日本奢侈品市场规模达978亿美元，占据全球68%市场份额。3、Later：消费调整与“返璞归真”劳动力人口提前总人口出现下降，老龄化加剧，非正式雇用者增加，国民经济能力、购买能力降低，物质消费下降，服务消费增加。奢侈品消费市场在1997年后出现疲软。商品消费向精神消费转移。思考:消费结构变迁背后是？在1991-2010的周期里，约前7-8年时间仍保持销售的增长与升级，而后期社会出现了一定的分化，崇尚品质、追求名牌与消费下滑、返璞归真同时存在。1、为什么前10年左右消费升级趋势延续？a.人口方面：“新人类一代”的成年，以及家庭成员数量的减少，晚