CTR：2016-2017年中国广告市场回顾与展望报告

告别粗犷，迎接细分2016-2017年中国广告市场回顾及展望01中国广告市场的转变中国广告市场降幅收窄，走势趋于平稳数据来源：CTR媒介智讯包括电视、电台、报纸、杂志、传统户外、电梯电视、电梯海报、影院视频、交通类视频、互联网2014-2016年全媒体广告刊例花费同比增幅2.2%-2.9%-0.6%2014年2015年2016年媒介变化：场景化媒体受到更多关注数据来源：CTR媒介智讯2015-2016年各媒介广告刊例花费变化各媒介呈现不同的增长态势-4.6%-35.3%-19.8%-0.3%-0.2%-8.8%17.1%63.8%22.0%-3.7%-38.7%-30.5%2.1%-3.1%-14.5%22.4%24.1%44.8%18.5%电视报纸杂志电台传统户外交通类视频电梯电视电梯海报影院视频互联网2015年2016年一、传统媒体表现略有回升13.1%4.5%6.7%-2.0%-7.2%-6.0%2011年2012年2013年2014年2015年2016年2011-2016年传统广告刊例花费同比增幅数据来源：CTR媒介智讯电视广告中，中央级频道逆转上涨数据来源：CTR媒介智讯17-24点-5.6%-3.5%-7.0%-15.5%-11.8%11.4%-11.3%0.2%-14.7%-2.9%2015年2016年2015-2016年电视各级频道广告刊例收入增幅2015-2016年电视各级频道广告总时长变化2016年电视刊例收入整体-3.7%2016年电视广告时长整体-4.4%-5.4%7.1%-6.0%-18.6%-11.2%3.5%-5.6%-0.7%-19.0%-3.3%2015年2016年中央级省级卫视省级地面台省会城市台其他中