CBNData：2017中国家庭场景互联网消费洞察报告

×2017中国家庭场景互联网消费洞察报告××PART01家庭场景消费行业概览PART02家庭场景消费的五大趋势PART03天猫引领理想家庭生活方式Contents×数据来源：中国统计局数据来源：CBNData-20.0%-10.0%0.0%10.0%20.0%30.0%40.0%50.0%02000040000600008000010000012000014000016000020012002200320042005200620072008200920102011201220132014201520162001-2016商品房销售面积及增长率（单位：万平方）2014201520162014-2016天猫家庭场景消费的总成交额2016年房地产市场升温，中国家庭生活消费增长空间大2011年至2013年商品房销售面积持续增长，2016年房地产市场升温，“家”再次成为社会关注热点，中国家庭场景的线上消费市场受到新建住房增长和中国中产阶级消费升级两大因素驱动，保持高速增长。×44%36%33%24%18%8%11%10%11%13%7%6%7%8%8%5%7%7%5%5%10%10%9%11%11%3%4%4%3%3%12%12%13%15%21%10%15%17%22%20%200520102013202020302005-2030中国消费者的消费结构交通和通讯娱乐、教育和文化个人用品住宅和水电日用品医疗保健衣服食物数据来源：麦肯锡和阿里研究院必需品可选品次必需品中国居民消费结构升级，生活品质化的非必需品成为家庭消费趋势经济水平的提升，中产家庭规模的扩大，中国居民的消费结构改变明显，必需品食品的占比逐步减少，服装、娱乐、教育和文