20170601-华泰证券-传媒行业2017年暑期档前瞻：6月进口称霸，7月后看国产片口碑

谨请参阅尾页重要声明及华泰证券股票和行业评级标准1证券研究报告行业研究/动态点评2017年06月01日传媒增持（维持）传媒Ⅱ增持（维持）许娟执业证书编号：S0570513070010研究员0755-82492321xujuan8971@htsc.com周钊010-56793958联系人zhouzhao@htsc.com1《传媒Ⅱ/传媒:关注次新股以及前期解禁承压个股》2017.052《传媒/传媒Ⅱ:网游新规长期利好头部游戏和品牌厂商》2017.053《传媒Ⅱ/传媒:板块继续回暖，短期寻找估值修复个股机会》2017.05资料来源：Wind6月进口称霸，7月后看国产片口碑2017年暑期档前瞻2017年至今票房同增3%，进口片占据优势，占比52%2017年至今，国内票房市场整体上依然表现乏力。汇总1-4月各项指标之后发现：在同口径（不含服务费）下，1-4月票房同比增长约3%，观影人次同增5%，而这是在平均银幕增长33%的情形下取得。同时，放映场次同增24%，单场上座人数下降15%，平均票价下降约2%。从票房贡献上看，进口片占据52%的市场份额，国产片占据48%的份额。暑期档上映日历：6月份进口片席卷，7-8月国产片为主暑期档作为大片上映的传统档期，在一年之中有着重要的地位，我们统计后发现自2013年-2016年，暑期档的票房占全年比例分别为27.2%、30.2%、28.5%、27.3%,高于时间长度占比。从现已定档的6-8月影片来看，6月份将主要被进口片占据，《神奇女侠》、《新木乃伊》、《异形契约》、《变形金刚5》以及5月末上映的《加勒比海盗5》将群雄逐鹿，国产片无人能膺其锋；7-8月仍是传统的“国产片保护月”，《悟空传》、《三生三世十里桃花》、《战狼2》、《建军大业》、《鲛珠传》、《绣春刀2》将挑起大梁。预测票房指标分为映前和映后，映前指标中百度指数参考价值相对较大在预测票房时，我们可以通过映前和映后不同维度来进行考量。映前主要包括百度指数、微信指数、微博话题阅读