20170531-申万宏源-休闲服务行业2017年端午小长假数据点评：数据看端午，入夏放“粽”自己

行业及产业行业研究/行业点评证券研究报告休闲服务2017年05月31日数据看端午，入夏放“粽”自己中性——休闲服务行业2017年端午小长假数据点评证券分析师王立平A0230511040052wanglp@swsresearch.com联系人张颢译(8621)23297818×7434zhanghy@swsresearch.com本期投资提示：?数据看点：2017年端午长假，全国旅游市场三天共接待游客8260万人次，实现旅游收入337亿元。?端午节小长假出游人次和收入符合预期，短线游依然为市场主力。根据国家旅游局数据显示，全国旅游市场三天共接待游客8260万人次（预计8000万人次），实现旅游收入337亿元（预计330亿元），符合预期。端午节放假只有三天，依然属于小假期，因此短线游仍为市场的主力，居民出游以近郊游（44.1%）为主，其次是国内跨省市游（42.4%）、港澳台旅游（25.0%），以及出国游（23.3%）。灵活性高及消费升级带来的观念转变使得短途休闲游近几年一直成为小长假的首选。国内景区客单价目前主要在两维度提升：1、随着各大景区接待散客比例提高带动客单价升高；2、部分景区已向休闲度假游方向布局，消费场景多元化同样使得客单价提升。同时二季度旅游旺季来临，可多关注景区板块内蕴涵的超额收益。虽然旅游人次较“五一”小长假有所下降（-38.36%），但根据历年数据，由于端午天气炎热，端午旅游人次的减少属于正常现象。?各景区人气火爆，亲子游主题受热捧。2017年端午小长假，全国各省旅游人数持续增长，全国游客接待量0.8亿人次，实现旅游收入337亿元。其中，浙江、湖北、广东、西藏等省/市游客接待量同比增长率均达到10%以上。各省旅游收入也以10%-30%的平均增速维持增长。收入增速均普遍高于客流量增速，客单价正处于上升区间，体现出我国各省市旅游消费结构日趋多元化。从景区数据来看，随着海岛游的回暖，三亚景区客流显著增多，重点景区中三亚千古情景区接待游