20200124-2018蘑菇视频x抖音品牌策划全案

2018蘑菇视频x抖音品牌策划全案Newbrandplanning1.品牌策略思考2.品牌视觉升级3.创意事件规划4.官方阵地建设5.公司与服务团队目录CONTENTSBriefReview?打造产品影响力和提升知名度；?获取精准用户，增加app下载量。OurThink12蘑菇视频的核心价值是什么？可以给用户带来什么？短视频平台众多且同质化严重，如何区隔竞品？3如何在年轻旅行爱好者心中占领心智？Part1品牌策略思考短视频行业的格局品牌战略分析用户红利期仍在短视频占据大量碎屏时间，用户规模保持强劲增长互联网巨头布局头部综合性平台格局逐渐稳定，平台和内容成制高点发展趋势预测短视频定位战打响，垂直细分市场成争夺焦点奶糖：年轻用户的音乐短视频社区超能界：真人特效短视频录制APP好看：百度资讯精准分发短视频平台碎乐：国内外音乐短视频平台目前垂直领域还没有出现牢不可破的头部内容，蘑菇视频具有良好的先发优势。蘑菇视频品牌战役品牌战略分析深耕垂直领域内容短视频消费升级，垂直内容成为用户刚需垂直内容创作者增加垂直内容质量提升垂直领域内容商业价值和变现手段更多注重PGC内容MCN拓展UGC内容侧重优质PGC内容吸引用户关注和互动引导展示自我和了解他人，突出社交需求我们的用户是谁？品牌战略分析旅行爱好者自由职业者摄影师大学生休闲白领?群体：以80后和90后（18~40岁之间）年轻群体为主?个性：特立独行，易于接受新鲜事物，渴望尝鲜?心理：希望以记录生活的方式来提高自己的存在感?社交：更信仰以兴趣、价值观划分的圈子社交文化?行为：乐于分享旅行见闻，爱用视频或摄影方式记录美好?需求：大部分不具备PC端专业视频剪辑软件能力，需要低门槛短视频创作年轻浪一代青春活力旅行达人耐力探索未知热爱生活旅行视频极限爱分享在路上敢浪为什么使用蘑菇视