20200124-2018伊利甄稀冰淇淋年度公关整合传播执行案（推荐）

目录2018年传播策略122018年传播规划2018年传播策略122018年传播规划传播策略：品牌传播+拜冰资源传播概念：#只要有细腻的心，你也可以成为女神#回顾2016~2017年的公关传播2016年2017年传播策略：深度捆绑《拜冰》资源传播概念：#拜托了甄稀#《拜冰》节目帮助品牌在短期内快速积累了一定知名度单纯捆绑《拜冰》节目从长远角度很难为品牌建立清晰的消费者认知42018年传播策略+目标品牌知名度提升及高端感建立加强消费者认知，推动尝试购买助力销售借势《拜冰4》节目资源通过异业合作等形式加强品牌自主发声甄稀优势：高端冰淇淋专为精致追求细腻生活的人群打造甄选至优食材，选用100克牛乳中提取7克珍贵稀奶油，独属的7%的符号。口感细腻多口味可选择如何实现目标需要把品牌语言转化为消费者语言将产品优势+诉求转化为消费者所思所想所在所做把【品牌策略】转化为【数字营销概念】A消费者语言享受日常需求属性消费者语言族群文化（LV-身份，文化，场合）产品力结果（Roseonly-只爱)产品力的原因（金龙鱼-1：1：1)不同需求下的语言沟通方向奢侈A细腻7%品质营销产品力的结果产品力的原因族群文化7%的生活方式载体呈现品质营销甄稀的消费者语言B甄稀的目标人群核心人群：一二线城市26-35岁的白领女性为主月收入8000以上……自信、独立追求高品质的生活身份的改变正悄悄走近他们9收入转变渴望细腻带来的品质感以前，支配的只是生活费很多小心思想而不达现在，我的收入我做主追求心中的满足享受生活的细腻即是我的小确幸逛街、（刚入职场：从学生到职场的改变）10角色转变享受细腻赋予的幸福感（走进家庭：从单身到家庭转变）以前，细腻是自己的小确幸现在最大的幸福是把他们照顾的很好冰箱做饭11心态转变从追求细腻到远离细腻（职场精英：从生活的公主变成工作的苦主）早餐在工位上解决和红、黄、蓝小哥相熟曾经的惬意远去怀念那一杯冰淇淋