20200121-贵牌酒业媒介投放年度建议方案-20180317

报告吧收集贵牌酒业媒介投放年度建议白酒媒体投放的“四地”战略上篇“高强大”三大动向形成白酒投放格局高景气大变局强分化大变局从“终端为王”到“品牌超越”，消费升级推动品牌化进程加快内容为王的IP营销成为主流2017年白酒行业投放整体上扬35%与上市公司白酒指数上涨近40%相呼应行业加速大品牌集中区域市场孕育细分品牌品牌高地场景阵地用户基地内容洼地央视权威背书树立品牌信誉卫视IP植入诠释品牌内涵覆盖出行通勤实现高频接触新媒体精准触达笼络原点用户四“地”战略成为白酒媒体布局基盘品牌高地央视权威背书树立品牌信誉国家品牌计划领衔锁定优质季播栏目省级媒体30%卫视37%央视21%市级媒体10%直辖市媒体1%特区媒体1%央卫视媒体投放量级大幅提升，进行全国覆盖2017年,央视媒体“国品计划”获得白酒大量品牌进驻，增幅达57%，卫视媒体增幅114%形成央视媒体权威背书，卫视媒体为内容主导，区域媒体深耕的格局数据来源：CTR央视市场研究2016.1.1-2017.12.31媒体组别/年份/投放刊例2016年央视卫视省级媒体市级媒体直辖市媒体特区媒体35407020242017年央视卫视省级媒体市级媒体直辖市媒体特区媒体55100802335增幅央视卫视省级媒体市级媒体直辖市媒体特区媒体0.569999999999999951.13999999999999990.170.21.440.152017年白酒行业媒体组别投放占比省级媒体市级媒体卫视央视直辖市媒体特区媒体0.30.10.370.210.010.01国家品牌计划参与品牌名单（白酒类）(茅台郎酒洋河酒业红星二锅头劲牌授权国家品牌计划背书定制央视宣传片央视资源优先定购权专属权益2016年栏目合作汇总频道节目播出形式品牌合作项目时长（秒）中央1套等着我常年播今世缘