20200119-陌森2019年内容营销方案19-1-18

2019年品牌内容营销方案UNIFASHION2019-01-18面对纷杂的世界，年轻一代的他们不去讨好，也不妥协，不去定义，也不被定义，不去大众同化，也不被异化，而是在生活中，不断探索新鲜事物，标新立异打造一个属于自己的新世界。厌旧品牌官微的打开率下降折扣的吸引力下降微博微信的热度已经在转移喜新新的消费习惯：不是因为需要，而是因为好看新的社交媒体：抖音+小红书+微博微信新的品牌选择：买的不是品牌态度，而是时尚ICON陌森2019新营销·新内容·新用户新营销闭环收割新内容占位新流量站内引流明星带款KOL种草KOC拔草带动爆款/明星款，提供话题热点KOL踩痛点，场景化，潮搭推荐爆款打卡，同款晒单，形成跟风效应抖音小红书娱乐至死，音视热点打造陌森流行玩法制造口红式冲动消费，潮搭推荐，场景搭配内容/微淘跨界事件营销站内内容长期运营，和抖音小红书同步用现象级的跨界合作打造殿堂级爆款爆霸跨陌森2019新营销·新内容·新用户新营销闭环收割新内容占位新流量站内引流明星带款KOL种草KOC拔草带动爆款/明星款，提供话题热点KOL踩痛点，场景化，潮搭推荐爆款打卡，同款晒单，形成跟风效应抖音小红书娱乐至死，音视热点打造陌森流行玩法制造口红式冲动消费，潮搭推荐，场景搭配内容/微淘跨界事件营销站内内容长期运营，和抖音小红书同步用现象级的跨界合作打造殿堂级爆款爆霸跨明星大片，艺人植入只是开始明星埋种KOL种草KOC拔草明星同款产品二次深度传播跟风打卡晒单时尚媒体陌森官微APP时尚频道艺人合作价值最大化明星/艺人–KOL–KOC种草拔草闭环收割埋种操作，通过媒体发布埋下话题点为后续的持续造势打下基础KOL深度挖掘产品点，踩准痛点搭配建议，标配单品，制造冲动消费响应KOL种草，核心买家打卡晒图重复重复再重复，形成跟风效应微博，微信微淘，淘直播小红书，抖音爆款打卡小红书晒图抖音互动收割渠道明星植入产品二次深度传播跟风打卡晒单蔡徐坤