20200107-2019二手车年度传播方案190228

上汽大众官方认证二手车年度传播方案81/174/48200/45/320/93/77115/0/25255/209/0255/135/31207/215/21751/67/7634/116/1720/60/101115/177/221137/148/160255/255/25581/174/48200/45/320/93/77115/0/25255/209/0255/135/31207/215/21751/67/7634/116/1720/60/101115/177/221137/148/160255/255/255通过市场营销手段，创造沟通关注度，为上汽大众官方认证二手车建立清晰的品牌定位，树立积极的品牌形象，将其打造成为OEM品牌二手车的领导者，并协助达成认证车年销量3万台目标。市场策略（Brief）Page281/174/48200/45/320/93/77115/0/25255/209/0255/135/31207/215/21751/67/7634/116/1720/60/101115/177/221137/148/160255/255/2552传播策略2019年市场传播规划0102放大品牌优势网络传播内容规划加深电商合作重点销售支持融资租赁开发沟通计划服务团队计划中国二手车市场现状消费者二手车消费行为路径消费者对二手车电商平台接受程度二手车电商平台线下布局品牌策略SWOT分析传播策略市场传播计划Page381/174/48200/45/320/93/77115/0/25255/209/0255/135/31207/215/21751/67/7634/116/1720/60/101115/177/221137/148/160255/255/255二手车市场逆势增长2018年全国二手车累积交易1382.19万辆，累计同比增长11.46%“限迁”逐渐取消国家加大取消“限迁”政策力度，继续推动二手车市场发展租赁市场的推动经营性租赁和融资租赁的快速发展将为二手车市场提供大量稳定车源，并加速推动二手车产业发展消费者年轻化、消费者升级随着消费者生活水平要求逐渐的提高