20200102-aFocus_iRobot2019年度内容营销方案

ByaFocus2018.12.20公司及团队简介·公司规模·主要合作案例·本项目团队配置内容营销现状分析·行业现状·品牌现状2019年内容营销规划·如何紧跟京东的内容趋势·增加店铺粉丝及盘活运营粉丝·年度规划达人资源及报价KPI包含PV、UV、进店量及可达到的粉丝增长数据内容营销现状分析·行业现状·品牌现状行业现状电商行业现状扫地机器人行业现状品牌现状电商行业现状电商内容营销成为影响决策过程的重要一环进站内容掘金查看商品搜索同类进行比较进店查看其他商品关注成为粉丝加入购物车/下单购买离店/再逛收货/体验发表商品评论站内影响其他站内顾客站外分享好友激发好友兴趣同时观看其他内容下单购买离开商详页检索同类关注店铺/收藏商品进店查看其他商品浏览其他/收藏商品收藏内容BI影响查找商品扫地机器人行业现状扫地机器人线上零售额每年呈翻倍式增长线上具有更广阔的营销空间第一梯队市场占有率超过50%市场份额基本被科沃斯、iRobot等品牌瓜分扫地机器人的普及率越来越高*中商产业研究院扫地机器人行业现状公域：内容混杂交织，缺少特色亮点私域：竞争对手已尝试电商社群营销&店铺会员管理新入领域竞争激烈，新生代快速崛起已积累一定量的粉丝较比主力竞争对手略有差距品牌现状公域内容以评测为主缺少吸睛话题点内容需要更加精细化围绕精细场景、精细人群、精细卖点私域内容没有建立店铺会员系统没有建立自己的店铺圈内容以买家秀，长文为主没有直观可感的内容表达私域内容短、易于产生讨论和话题争论2019年内容营销规划·如何紧跟京东的内容趋势·增加店铺粉丝及盘活运营粉丝·年度内容营销规划如何紧跟京东的内容趋势京东2019年内容趋势内容营销渠道资源打造爆款文章年度内容营销规划目标人群洞察品牌洞察背书年度内容策略年度执行规划增加店铺粉丝及盘活运营粉丝收割运营链路资源形式多样化如何紧跟京东的内容趋势—京东2019年内容趋势京东首页资源30%未来会开放给类目好的营销活动可以申请些类目资源京东首页改版站内更加精细化所有的资源位