Accuen&Sizmek：2016“中国程序化广告可见度”报告

市场首个行业基准与分析行业前瞻:中国程序化广告可见度出品合作伙伴行业前瞻:中国程序化广告可见度市场首个行业基准与分析2背景在数字广告领域中，许多广告主和广告代理都假设广告通常是可见的，即会被受众所看见的。人们一直相信只要广告被看见，受众更有可能与广告进行互动，比如点击广告去获取更多关于产品的信息及进一步进行购买。这种假设使得广告主为每次广告的曝光付费，然而并非每一次曝光都必然意味着其为可见曝光。可见曝光的概念和衡量标准在许多成熟的市场中已经实现了标准化，比如美国，英国和澳大利亚，这些市场中的广告主对于广告衡量的标准理解更加成熟，而且程序化购买形式也被广泛采用。在2014年，MRC（媒体评级委员会MediaRatingCouncil）联合IAB（美国互动广告局InteractiveAdvertisingBureau）联合发布了行业的广告可见度衡量标准。（更多请参考：MRCViewableAdImpressionMeasurementGuidelines,IABStateofViewabilityTransaction2015）过去的四年以来，尽管中国在程序化交易领域有了非常快速的成长和发展，许多广告主对这个领域却还是缺乏信心，主要的顾虑在以下三个方面：?库存质量：通过RTB(实时竞价,RealTimeBidding)采买的广告里包含着长尾库存，程序化广告是否真的有效？?寻找最佳实践：在中国这样一个透明度欠佳的市场上如何进行程序化购买？?信任：广告可见度的衡量如何能够帮助程序化交易变得更加成熟和可信？在这篇文章中，Accuen希望通过以下途径帮助解决上文提及的顾虑：?首发中国程序化广告可见度基准并与常规广告的可见度进行比较；?重新审视程序化广告和常规广告中的创意互动实效；?为广告主在中国进行程序化交易提出建议及指明方向；?预测可见度将如何影响中国程序化交易及整个生态环境。http://mediaratingcouncil.org/063014%20Viewable%20Ad%20Imp