2016年全球数字广告支出预测

CARATADSPENDREPORT.CARATCARATPREDICTSDIGITALSPENDTOREACHMORETHAN25%OFTOTALADVERTISINGSPENDIN2016,FUELLEDBYUPSURGEINMOBILEADVERTISINGSPENDINGIN20151凯络广告支出预测报告2016年3月凯络预测2017年全球广告支出将强势增长4.5%CARAT1CARAT2中国作为世界上第二大广告市场，据预测，广告总额将在2016年增长5.8%达到815亿美元，占全球媒体广告支出的15%。在2001-2011年的十年里见证了广告支出以两位数增长率的连续走高。而现在这一趋势已经被更为平稳温和的个位数增长所取代。这一趋势将持续到2020年。鉴于中国经济下行压力增大，2016年预估的广告市场增长率已从2015年9月的6.5%下调为5.8%。随着中国经济进入“新常态”，2017年广告市场将以类似但略低的5.7%的增幅扩大。其中，2016年电视媒体预计将以1.7%的涨幅平稳增长，占全部广告支出的53.3%，2017年达到51.0%。2016年数字媒体支出将会以26.4%的比例大幅度增长，其中手机广告增长率达到47.1%，位居数字媒体平台之最。同比增长率20152016预测2017预测全球3.9(4.0)4.5(4.7)4.5北美洲4.3(4.2)4.6(4.5)4.0美国4.4(4.3)4.7(4.5)4.0加拿大2.5(2.5)3.0(3.0)3.0西欧2.8(2.6)3.1(2.9)3.1英国6.0(6.4)6.2(5.5)5.7德国1.8(1.6)1.8(1.7)1.7法国-0.3(0.1)0.6(0.7)1.0意大利1.0(0.5)1.2(0.7)0.9西班牙6.6(6.9)5.3(6.9)4.6中欧和东欧-3.0(-6.0)2.2(1.6)4.0俄罗斯-9.8(-14.0)0.2(0.0)3.5亚太区3.6(4.1)4