20160613_comScore_跨媒体领域，如何驱动数字广告ROI

机器人产生的异常流量（NHT）会影响后续广告效果的衡量21%的广告活动产生75%的异常流量（NHT)15%的媒体提供的广告流量中包含5%的异常流量（NHT)广告活动媒体即使把异常流量（NHT）剔除掉，仅仅可视广告才有机会被看到，（对程序化购买来讲，情况更糟糕）广告可视率%：直接购买VS间接购买直接购买间接购买55%45%目标人群设定越复杂，越难以触达（只要能触达真正的“人”，即使是未达到目标人群的广告也能产生一定影响力）目标受众达标率%：年龄/性别分析女性35-64岁女性25-49岁男性18-49岁除PC平台外，移动平台也能有效扩大品牌影响力品牌影响力（控制组/曝光组间的区别）扩大数字广告预算会带来新问题，例如欺诈问题和广告可视性问题，这将使得测算“有效”广告曝光数据成为一项挑战。全面而综合的解决方案可以使得广告投放与品牌/销售效果测量一致化，以呈现整体收益情况。很多客户已经在着手优化他们的广告活动和广告库存，以提升广告投放效果、促进品牌影响力/销售业绩以及投资回报率的增长。广告可视性与消费者对品牌的关注度及购买倾向有着强相关性在线和线下销售直接提升了投资回报率（尤其是通过验证的曝光量)平均每个家庭在口腔护理品牌上的花费控制组曝光组平均每个家庭增长+19.5%10.9%1.1%3.2%1.2%9.1%2.0%4.37.219.71.25.512.431%37%45%信息关联品牌倾向度来源：MillwardBrownNorms来源：comScore销售提升案例研究广告投放：数字广告如何有效地触达真正的“人”并使其“可见”，且做到投放的品牌环境安全品牌/销售效果：广告投放后，其将如何影响消费者对品牌的看法或消费习惯平板电脑智能手机PC在线广告认知度购买倾向来源：MillwardBrownNorms广告可视时间影响力%100秒www.comscore.comwww.millwardbrown.comwww.kantarworldpanel.com下载白皮书www.comsc