2015年移动广告行业报告（2016年4月）

TalkingData移动数据研究中心2016年4月2015移动广告行业报告/行业报告/2015年移动广告行业趋势2015年移动广告榜单盘点Part01Part02目录CONTENTS数据来源：TalkingData移动数据研究中心报告说明l数据来源üTalkingData移动数据研究中心数据来自TalkingDataAppAnalytics、TalkingDataGameAnalytics、TalkingDataAdTracking的行业数据采集，以及诸多合作伙伴的数据交换，如应用市场、渠道、运营商，等多种不同来源的数据复合而成。本报告数据主要基于TalkingDataAdTracking移动广告监测数据。截止2015年11月，TalkingDataAdTracking对接广告平台200余家，覆盖超过8亿独立移动设备，热门时段平均日监测点击超过3000万。l数据周期ü2014年1月-2015年12月l概念定义ü点击量：用户点击广告的行为次数。ü激活量：首次下载并启动应用的设备数。ü投放热度：各广告平台上推广活动的数量。2015年移动广告行业趋势Part012015移动广告行业趋势概览l移动品牌广告：品牌广告主在移动端的投放增加，移动品牌广告份额增长至36.5%；l移动效果广告：?iOS平台投放态度更加理性——iOS平台2015年相对2014年点击量增长255%，激活量增长12%，高点击量下激活量呈自然增长，广告主对激励式广告依赖降低，投放态度更加理性；?Android平台流量增加——Android平台广告主开始重视分包推广后续效果，对第三方监测数据的需求增加，全年点击量与激活量增速分别为112%与146%；流量增长l游戏依然是重点行业：游戏依然是移动广告投放量最大的细分行业，2015年点击量占比59.6%，但份额较去年的81.1%有明显下降；l新兴行业快速进入：新媒体、金融、房产、教育等新兴行业广告主的移动端投放明显增加行业倾斜lDMP投放增加：DMP投放的占比尚小但增长较快，效果广告中DMP投放比例的增速达200%；l部分行业认