五大网购消费趋势—个性化

网购消费趋势之个性化——二次元商品为例二次元-概要大数据·全洞察2?二次元是国内新近兴起的一种亚文化，具有明显的小众兴趣特征，我们以淘宝上“模玩/动漫/周边/cos/桌游”类目作为二次元的代表消费品类?二次元商品无论是规模、成交人数还是浏览人数都保持快速增长，客单价维持稳定，行业处于快速发展阶段?二次元店铺的用户忠诚度极高，具有明显的圈子特色?19-22岁的青年消费者是二次元商品的核心消费人群。除了Cosplay相关子品类外，总体上男性与女性消费者各占一半，女性消费者占比略高大数据·全洞察3?行业概况?商品画像?消费者画像?总结?附录目录行业概况-成交人数大数据·全洞察4?二次元商品成交人数当前仍处于高速增长阶段2012.10-2015.9二次元行业-成交人数成交人数手办/扭蛋/人偶/BJD/兵人高达/机甲模型/机器人/变形类卡通/动漫周边Cosplay服饰/道具/服务游戏实物周边手办/扭蛋/人偶/BJD/摆件COS服饰/道具动漫游戏展/演出票网游周边(实物)动漫游戏展2015Q1-Q3二次元子类目消费占比商品画像-细分品类大数据·全洞察5?子类目中占比最高为手办扭蛋、高达机甲和动漫周边消费者画像-年龄/性别大数据·全洞察6?与淘宝平台其他商品不同，二次元商品的消费者中有四分之一的订单来自于19-22岁的青年群体，而普通商品这一占比一般只有10%左右。二次元商品是一个年轻人主导的小众市场?消费者性别占比方面，大部分二次元商女性消费者略高于男性，但Cosplay服饰子品类女性占比超过七成总体手办/扭蛋/人偶/BJD/兵人高达/机甲模型/机器人/变形类卡通/动漫周边Cosplay服饰/道具/服务游戏实物周边2015Q1-Q3二次元商品消费者年龄分布19-22岁23-28岁29-35岁36-50岁51-70岁总体手办/扭蛋/人偶/BJD/兵人高达/机甲模型/机器人/变形类卡通/动漫周边Cosplay服饰/道具/