2016年中国跨境网购用户研究报告

中国跨境网购用户研究报告2016年跨境网购用户画像1跨境网购用户购物行为2跨境网购用户评价与意愿34333年龄偏大26-40岁占比74.7%，接近3/4；对比整体网购人群，跨境网购用户年龄偏大，31-40岁用户占比高于整体网购跨境网购用户消费能力较强，工作、生活较为稳定对比整体网购用户，跨境网购用户年龄偏大，具有更高的学历和收入水平，也相应具有更高的消费能力；另一方面，他们多为企业员工，已婚已育，工作、生活状况稳定，具有较强的消费意愿。男性为主男性占比64.8%；女性占35.2%，较整体网购偏高高学历本科及以上占比达74.6%，高中及以下仅不到5%，较整体网购人群学历更高高收入个人月收入万元以上的最多，占比超1/4；平均个人月收入达11043.9元，较整体网购用户明显偏高企业员工企业员工占比55.6%，超过一半，其中一般职员最多已婚已育有孩子的66.5%，有一个孩子的占比56.1%，超半数多分布在东南沿海地区东南沿海跨境网购用户最密集，仅广东、上海两个省市就将近占跨境网购用户的1/4；前几名的广东、上海、江苏、北京、山东都是我国经济比较发达的省份注释：本文所指跨境网购用户是“通过互联网购买国外商品的中国个人消费者（商品需跨越国境递送）”。444人群特色明显，数码男、美妆女；年轻喜护理，老年爱保健31-35是城市人口生育高峰，这个年龄段人群对母婴用品的需求非常旺盛。性别男性比女性频率更高、月均消费更多最爱购买美国产品主要通过导购网站了解跨境网购后续更愿意购买母婴用品及3C数码女性最爱购买日本产品后续更愿意购买化妆个护及母婴用品主要通过亲友推荐了解跨境网购年龄年轻19-35岁频率更高、月均消费更多31-35岁对母婴用品需求明显更高19-45岁对化妆个护后续购买意愿强烈年长55岁以上对澳大利亚的喜爱程度更高60岁以上对食品保健需求明显更高老年人比其他群体更看重送货速度收入