2015年中国购物者报告，系列一

?2015版权归贝恩公司与凯度消费者指数所有在“新常态”下赢得中国购物者|贝恩公司|凯度消费者指数目录1.摘要............................................................................................................32.报告正文.....................................................................................................6a.市场概况：中国快速消费品市场增速放缓...................................................6b.价格趋势：高端化与大众化......................................................................9c.渠道演变：小型现代渠道和电子商务蓬勃发展..........................................13d.中外品牌对峙：硝烟依旧.......................................................................183.对品牌的启示.............................................................................................234.作者简介与致谢.........................................................................................24第1页在“新常态”下赢得中国购物者|贝恩公司|凯度消费者指数第2页在“新常态”下赢得中国购物者|贝恩公司|凯度消费者指数摘要贝恩公司已经连续第四年与凯度消费者指数合作，跟踪调查四万户中国大陆家庭的真实购物行为。与前几年一样，我们为每户样本家庭配