2015H1中国母婴网购行业报告

2015年2015H1中国母婴网购行业报告www.iresearch.com.cn22015H1母婴网购市场整体交易规模2015H1中国母婴网购市场整体交易规模为1902.4亿元来源：综合企业财报及专家访谈，根据艾瑞统计模型核算。备注：本报告网购交易规模和交易量数据仅统计线上渠道，不包含线下渠道数据。2015H1中国母婴网购市场整体交易规模为1902.4亿元。此统计口径为C2C、B2C及品牌官网等所有平台网络零售总和。母婴产品包括婴幼儿奶粉、辅食、纸尿裤、婴儿用品、童装、玩具、孕妇用品、食品和服装等。婴幼儿奶粉营养辅食尿裤湿巾喂养用品洗护用品童装童鞋童车童床玩具妈妈用品母婴产品分类婴幼儿用品服饰寝具3中国母婴网购市场渠道分析2015H1中国网购市场母婴产品销量C2C占比为69.7%2015H1中国母婴类产品在C2C平台销量占比为69.7%，仍然占有主流地位。这主要是母婴类产品细分品类繁多，奶粉、纸尿裤等标品的海外代购主要通过C2C渠道完成，对于玩具、童装童鞋等非标品而言，C2C的选择多，长尾产品丰富。C2C69.7%B2C30.3%2015H1中国网络购物市场母婴产品销量渠道分布来源：综合企业财报及专家访谈，根据艾瑞统计模型核算。备注：本报告网购交易规模和交易量数据仅统计线上渠道，不包含线下渠道数据。4中国母婴网购市场B2C平台分析2015H1中国B2C平台母婴产品销量首位为天猫，占比60.9%2015H1中国B2C平台母婴产品销量份额排名前两位的平台分别为天猫、苏宁易购，占比分别为60.9%和14%。天猫作为平台型B2C，在非标品占比大的母婴品类上优势明显。苏宁易购收购红孩子后，在母婴品类上的优势突出，位居B2C平台母婴产品销量第二。天猫60.9%苏宁易购14.0%其他25.0%2015H1中国B2C平台母婴产品销量份额来源：综合企业财报及专家访谈，根据艾瑞统计模型核算。备注：本报告网购交易规模和交易量数据仅统计线上渠道，不包含线下渠道数据。如需细分品类详细数据，请联系