2015H1中国个护网购行业报告

2015年2015H1中国个护网购行业报告www.iresearch.com.cn22015H1个护网购市场整体交易规模2015H1中国个护网购市场整体交易规模为2068.8亿元来源：综合企业财报及专家访谈，根据艾瑞统计模型核算。备注：本报告网购交易规模和交易量数据仅统计线上渠道，不包含线下渠道数据。2015H1中国个人护理类网购市场整体交易规模为2068.8亿元。此统计口径为C2C、B2C及品牌官网等所有网络零售总和。个护产品包括口腔清洁、头发清洁护理、身体清洁护理造型、面部清洁护理、化妆品、彩妆美妆香水、卫生巾、成人尿裤等（不包含家庭清洁、衣物护理）。个人护理分类头发护理美容化妆皮肤护理香氛香水购买频率不固定固定辅助主要功能其他皮肤护理头发护理美容化妆香氛香水其他口腔护理口腔护理http://www.watsons.com.cn/p/I0023803中国个护网购市场渠道分析2015H1中国网购市场个护产品销量C2C占比75.3%2015H1中国个护类产品C2C渠道销量占比为75.3%，占有个护网购主流地位。这主要是个护类产品细分品类繁多，除了知名品牌外，用户喜欢追求个性化C2C的选择多，长尾产品丰富。C2C75.3%B2C24.7%2015H1中国网络购物市场个护产品销量渠道分布来源：综合企业财报及专家访谈，根据艾瑞统计模型核算。备注：本报告网购交易规模和交易量数据仅统计线上渠道，不包含线下渠道数据。4中国个护网购市场B2C平台分析2015H1中国B2C平台个护销量第一的平台为天猫，占比48.4%2015H1B2C平台个护产品销量份额排名前两位的平台分别为天猫和京东，占比分别为48.4%和21.8%。天猫作为平台型B2C在个护品类上优势明显。京东品类扩张战略效果明显，凭借其流量优势，已成功位居个护品类B2C销量第二位。天猫48.4%京东21.8%其他29.8%2015H1中国B2C平台个护产品销量份额来源：综合企业财报