[营销星球]眼电宝营销策划方案

.眼电宝饮料策划分析第一章产品分析1.1产品基础信息产品名称：眼电宝产品定价：15?左右产品功效：（1）护眼明目：舒缓眼疲劳、眼衰，促进视网膜细胞中视紫质的再生成，预防重度近视及视网膜剥离，有效抑制破坏眼部细胞的酵素，增进视觉敏锐度（2）补充电解质：对抗自由基，提神醒脑，补充体力产品现有条件：具备相关生产加工条件，具有一定分销渠道1.2产品定位核心价值：花青素+护眼明目，护眼+充能核心定位：护眼功能饮料第一品牌——护眼明目（花青素）+功能型（补充电解质，对抗自由基）+高端保健饮料使用场景：深夜办公室，加班族平日刷手机，低头族专注玩电脑，游戏族目标用户：CBD办公楼上班族，本土电子竞技团队和粉丝，1.3产品发展目标规划眼电宝，不只是一种护眼维生素饮料，不只是功能饮料市场的一匹黑马，还是一种雅致而不失力道的生活，一种健康放松而不失追求人生态度，更是一场眼力和体力的革命。眼电宝饮料推广策划大纲第一章推广目标1.1知名度（重点）1.1.1新品上市推广功能饮料市场中，护眼饮料种类较少，大众市场熟悉度低，眼电宝则带来了一场体力和眼力的革命。因此，上市前建议使用网络营销推广为眼电宝造势，图文兼备，提醒现代人在熬夜工作、玩手机电脑的同时也要爱眼护眼，为眼睛补充能量。宣传上着重眼电宝的护眼明目饮料第一品牌，平台领头饮料品牌的地位。1.1.2新品上市风潮新品常伴随一系列活动和项目事件登陆市场，也称“事件营销”。配合一系列事件营销，让眼电宝更多出现在消费者和媒体视野中，能够提升自身曝光度、知名度，能为眼电宝上市添上一把火。Eg：眼电宝XX饮料新品上市发布会：广州站眼电宝，XX电子竞技战队的赞助饮品/指定饮品眼电宝，XX饮料联盟平台的领头企业旗下的领头饮料1.2美誉度1.2.1花青素的护眼功效丰富：强化视网膜、缓解眼疲劳、补充视黄素1.2.2眼电宝饮料（护眼明目+补充电解质）>其他功能性饮料