[营销星球]爱丽美尔梵裳身体膜营销策划方案

爱丽美尔梵裳身体膜营销方案营销策划分析第一章行业分析1.1市场容量美容行业发展源于上世纪80年代，资历尚浅，但其展势头不容小觑。现在，业界甚至将美容行业称为继房地产、汽车、电子通讯、旅游之后的“第五大消费热点”。根据智研咨询发布的《2016-2022年中国美容行业深度调研与投资战略咨询报告》数据显示，到2015年，目前我国美容机构市场容量已达到6150亿元，整体行业发展前景远大，容量持续增大。根据国家商务部发布的2015年《中国美容美发行业发展报告》，从2011年到2015年，生活美容市场规模在2012年达到高点3100亿元，随后受到2012年7月国务院对三公消费限制性新规的影响，2013年整体市场规模下滑15%，随后2014年和2015年生活美容行业开始逐步增长和复苏，如今已经恢复到了3000亿的市场规模。根据Euromonitor数据统计，2015年我国化妆品市场规模为3156亿元，行业增长率高达9.1%。我国成为仅次于美国的全球第二大化妆品消费国。在北上广深超一线城市中，人口密集且经济发达，美容行业较为成熟丰富，医疗美容和美容会所数量较多，产品线逐渐高端化，养护意识逐渐觉醒的消费者们对面部护理、身体护理、综合整形和医美等的需求量逐年提升。由此可见爱丽美尔梵赏身体膜首先在北京上市的可行性非常高，前景广阔。1.2体膜产品分析体膜，也称身体膜，属于美容美体大类下的身体护理类别，目的在于通过对身体其他部分（区别于面膜）通过将功效产品覆盖在身体皮肤表面，剥落老化角质层，来达到消费者滋养补水、美白嫩肤、晒后修复、淡化细纹的身体保养诉求。近年来，市面上以膏状体膜最为多见，主打补水美白去角质的功效；片状膜中，日本推出了几款手肘膜、颈背膜、胸膜、臀膜、手指膜等，属于“片部身体”身体膜，但销路并没有打开。目前，市面上还未见全身状的全身体膜，属于待开发市场。1.3体膜产品周期性、季节性、区域性周期性较小、规模小、增长快，处于产品成长阶段的初期，潜力巨大。具有一定季节性：夏＞春秋＞冬；夏季酷热易晒黑晒伤，晒后修复