纺织服装-国泰君安-私人衣橱早知道第4期

请务必阅读正文之后的免责条款部分[Table_MainInfo][Table_Title]私人衣橱早知道：2012年第4期——纺织服装每周数据跟踪&流行风尚速报张昂（分析师）何亦可（研究助理）021-38676434021-38674877zhangang@gtjas.comheyike010356@gtjas.com证书编号S0880511010029S0880111120090本报告导读：本期周报主要从产品创新的角度研究了路易威登面临品牌仿制或背叛行径时的回击策略以及对我国品牌服装企业的启示，同时回顾了该品牌历史上的几款经典产品。摘要：[Table_Summary]?通过简单回顾LouisVuitton品牌发展史上面临的几次具有代表性的仿制案例，我们归纳出路易威登在应对品牌仿制和品牌背叛的基本工作步骤：研发新产品（产品的款式、纹样图案和保险锁）——进行产品注册登记—分析公司资产负债表—得出专利产品是路易威登品牌的核心竞争力—编制产品目录。?草根数据：我们研究了2012年5月全国重点大型零售企业各类服装前十位品牌市场综合占有率情况。其中男衬衫、牛仔服、裤装、羽绒服和皮革服装市场集中度均处于相对较低的水平；女性内衣优势品牌集中，排名前三位的曼妮芬、安莉芳、爱慕合计占据26.96%的市场份额，相比上月进一步提升1.22个百分点。?每周数据跟踪：上周无生产制造类数据公布。零售类数据：2012年1-6月全国百家重点大型零售企业零售额同比增长11.02%，同比下降15.9个百分点；但从各月增速来看，二季度我国零售市场呈现缓慢复苏态势。上半年服装销售额增速只有9.82%，与去年同期的21.81%相比跌幅明显，但较今年1-2月已有明显收窄，且在二季度出现明显回升；值得注意的是，1-6月服装类商品零售量累计增长仅为0.99%，意味着提价是上半年服装销售额增长背后的主要驱动因素。原料价格方面，上周国棉328级现货、美棉现货（标准级）、国内粘胶短纤、国内涤纶短纤平均价格分别为18484.75元/吨、68.95美分/磅、14800