纺织服装-国泰君安-私人衣橱早知道第12期

请务必阅读正文之后的免责条款部分[Table_MainInfo][Table_Title]私人衣橱早知道：2012年第12期——纺织服装每周数据跟踪&流行风尚速报张昂（分析师）何亦可（研究助理）021-38676434021-38674877zhangang@gtjas.comheyike010356@gtjas.com证书编号S0880511010029S0880111120090本报告导读：本期周报我们选取品牌叙事主题为主要切入点简单分析GUCCI（古驰）是如何通过构建一个品牌神话体系打造一个传奇品牌以及对中国服装企业的启示。摘要：[Table_Summary]?结合品牌学和叙事学的相关理论，我们认为：古驰（GUCCI）打造传奇品牌的步骤主要有两步：1）编造一个中世纪宫廷御用专业马鞍制造商的传说；2）品牌商标从提着行李箱、挎着手袋的卑微侍从，转型为身披盔甲的高贵骑士。因此，通过在传奇的品牌故事和时尚的创意产品的驱动下，古驰（GUCCI）成功跻身国际奢侈品牌的顶尖行列。?每周数据跟踪：生产制造类：1-9月我国纺服出口增长0.54%，扭转此前连续下降局面；零售类数据：2012年中秋、黄金周零售市场同比增长8.49%，是近些年十一黄金周销售增速首次低于10%，服装销售则表现较好，同比增速为15.23%；原材料价格方面：上周国内主要原材料价格继续维持低位震荡趋势，国棉328级现货、国内粘胶短纤、国内涤纶短纤分别较前一交易周下跌0.43%、1.01%和0.18%；?上周值得关注的行业和公司新闻：9月中国纺织服装业PMI高于50%；49家品牌服装9成以上涉及供应商污染，近半品牌消极应对；国家加大储备棉投放数量满足纺织企业用棉需要；百隆东方董事长等三高管因业绩“变脸”被证监会警示；李宁CFO钟奕祺辞任，高管离职潮持续进行；达芙妮今年首三季度同店销售增长12％；百丽第三季度新开零售店面711间。?上周（10月8日-10月12日）市场呈现小幅震荡上涨趋势，上证综指收于2104.93，上涨0.90%，纺织服装板