纺织服装-国泰君安-私人衣橱早知道第11期

请务必阅读正文之后的免责条款部分[Table_MainInfo][Table_Title]私人衣橱早知道：2012年第11期——纺织服装每周数据跟踪&流行风尚速报张昂（分析师）何亦可（研究助理）021-38676434021-38674877zhangang@gtjas.comheyike010356@gtjas.com证书编号S0880511010029S0880111120090本报告导读：本期周报主要从营销计划的精准定位的角度简单分析TOD’S是如何在强手如林的奢侈品牌市场竞争中后来居上的，以及对我国品牌服装经营者的启示。摘要：[Table_Summary]?通过简单回顾TOD’S精准的品牌定位和营销计划的制定与实施过程，我们认为：TOD’S营销计划的成功在于：好的品牌名、合适的代言人，满足需求的产品系列，有效的品牌宣传与准确的功能定位。?草根数据：我们上周研究了北京6月18家亿元商场女装销售情况。品牌排名方面，宝姿、玫而美和白领分别占据6月销售额前三位。此外，从品牌按其市场定位分类后的市场份额来看，高端女装的市场竞争格局更为分散，而低端女装的集中程度略高。?每周数据跟踪：生产制造类：上周无数据更新。零售类数据：8月份全国50家重点大型零售企业零售额同增9.14%，同比回落10.94个百分点，较上月增速有所好转；其中服装类零售额同比增长12.04%，环比上涨5个百分点。原料价格方面，上周国内主要原材料价格继续在低位震荡徘徊，其中国棉328级现货较上周小幅上涨0.47%，而粘胶短纤和涤纶短纤价格则分别下跌0.56%和0.35%。美棉现货（标准级）较上周下跌0.31%。上周（9月3日—9月7日）国棉328级现货、美棉现货（标准级）、国内粘胶短纤、国内涤纶短纤平均价格分别为18720.25元/吨、73.17美分/磅、15607.50元/吨、10720.00元/吨。?上周值得关注的新闻：报喜鸟大股东增持34.78万股；宝姿上半年净利同比下降25%；Zara中国大陆网上商店正式