20160322-招商证券-纺织服装行业网红经济专题研究报告：从“草根”到“明星”，网红经济崛起

敬请阅读末页的重要说明证券研究报告|行业专题报告日用消费|纺织服装推荐（维持）从“草根”到“明星”网红经济崛起2016年03月22日网红经济专题研究报告上证指数2999行业规模占比%股票家数（只）1003.5总市值（亿元）98662.2流通市值（亿元）63531.8行业指数%1m6m12m绝对表现0.717.824.6相对表现-3.120.342.1资料来源：贝格数据、招商证券相关报告1、《服饰纺织行业“时尚半月谈”（3月下期）—全年价值布局不改短期酌情配置主题类博弈品种》2016-03-212、《服饰纺织行业“时尚半月谈”（3月上期）—首选优质基本面个股短期可结合两会行情》2016-03-073、《服饰纺织行业“时尚半月谈”（2月上期）—业绩披露期临近优先把握基本面领先个股》2016-02-22孙妤010-57601717sunyu2@cmschina.com.cnS1090511110003研究助理王孜wangzi@cmschina.com.cn“Papi”酱获得1200万元投资事件又一次引发了大众对于网红的关注，本文将对网红经济的发展情况和目前国内外网红主要的变现模式进行梳理，并着重分析了时尚搭配类网红变现的主要方式—红人电商、网红孵化器与网聚红人平台。目前网红经济市场规模过千亿，短期内行业或将加速扩张，长期而言，实力不同的网红群体将出现内部分层，各自配合不同的变现模式形成较为稳定的金字塔结构。?颜值派、实力派、个性派是三类典型“网红”，新浪微博是网红聚集地：利用长相圈粉变现的颜值派、以内容IP取胜的实力派和通过与众不同博取眼球的个性派是当下网红的三类典型。社交媒体是网红诞生的主要场所，也是网红与粉丝互动的主阵地，常见的网红活跃平台可分为综合类社交平台、视频网站、社区论坛、社区电商四类。新浪微博由于其庞大的用户规模、平台的媒体属性与用户的消费属性，成为网红的主要聚集地。?消费趋势变化、传统电商发展面临瓶颈及自媒体的