2015年服饰行业研究报告（2016年5月）

2015年服饰行业报告行业报告132品牌篇行业篇人群篇?服饰行业检索量呈波动增长趋势，华东华南是流量和流量增长的“主力军”?用户检索内容以品牌为主，近两年价格敏感度提升显著?运动、职业休闲两类品牌，以及鞋子、外套和内衣三品类关注度高行业检索量波动增长Source：360大数据，2014年Q1~2016年Q1?自2014年1季度，服饰行业的检索量呈波动增长趋势，季均增长率为2.4%，不360搜索总体增速(2.7%)基本持平2014年Q12014年Q22014年Q32014年Q42015年Q12015年Q22015年Q32015年Q42016年Q1360搜索总体趋势服饰行业检索趋势季均增长率：2.7%季均增长率：2.4%服饰行业检索趋势华东、华南是行业增长的“主力军”14.0%13.9%13.7%13.6%13.6%14.4%13.6%13.5%13.7%20.5%19.7%19.5%18.1%19.5%18.6%17.3%18.5%17.2%15.6%15.4%15.2%18.0%17.5%16.5%17.0%17.3%17.4%27.5%28.1%29.0%29.0%28.2%29.0%31.8%30.9%31.7%2014年Q12014年Q22014年Q32014年Q42015年Q12015年Q22015年Q32015年Q42016年Q1华东华南华北华中东北西北西南港澳台服饰行业地域检索趋势?服饰行业的检索量主要来自：华东、华南、华北和华中，4区域检索量占比之和接近80.0%?其中，华东和华南检索量排名前列，且占比持续增长，至2016年Q1，两区域检索量占比接近5成Source：360大数据，2014年Q1~2016年Q1品牌检索为主价格敏感度提高?服饰行业成熟度高，品牌已成为用户检索的主要内容，检索量远超其他内容?价格的检索量较低，但增速最快，用户的价格敏感度近两年明显提升Source：360大数据，2015年