[营销星球]电通战略策划工具箱

Dentsu电通战略策划工具箱传播沟通战略策划要素和工具品牌战略策划和工具DentsuDentsu本书是以电通的策划流程为基础，由为其基干的「传播沟通策划要素」、以及包括经营?品牌战略思考模式的「品牌战略策划」所构成。同时，通过在进行各项策划工作时有效的各种工具和其使用方法的介绍说明，亦期望能达到战略策划工作效率化?高度化的目的。最后衷心希望在大家进行战略策划的时候，这个「工具箱」能够被广泛灵活使用。本书的目的1IMCver2.0公司内部资料全球化经营品牌战略对客户说明会内容的确认洞察课题的核心构筑战略架构专业领域策划与实施评估与反馈高位战略确认经营品牌战略确认市场沟通目标等客户洞察生活者洞察社会洞察媒体洞察传播目标的设定-传播对象的设定-认知行动目标的设定传播信息设计传播渠道设计内容创意核心构思CoreIdea报纸杂志广播电视网络/移动OOH卫星促销活动/空间PR互动WOMDMCRM内部沟通效果设定/验证Dentsu1．「传播沟通策划要素」=战略制定时所必须考虑的最基本要素2．「品牌战略策划」=品牌战略制定时所必须进行的领域界定传播沟通策划要素?品牌战略策划2IMCver2.0公司内部资料全球化经营品牌战略对客户说明会内容的确认洞察课题的核心构筑战略架构专业领域策划与实施评估与反馈高位战略确认经营品牌战略确认市场沟通目标等客户洞察生活者洞察社会洞察媒体洞察报纸杂志广播电视网络/移动OOH卫星促销活动/空间PR互动WOMDMCRM内部沟通效果设定/验证电通沟通策划要素电通品牌战略策划Dentsu另外，本书中所提及主要的电通原创方法/工具如下。传播沟通策划要素、品牌战略策划及其方法/工具3传播沟通课题?目标的设定传播沟通策划要素dBran