电子书行业深度研究之一：电子阅读革命来临，第四屏时代谁执牛耳——电子书行业深度研究

行业及产业行业研究/深度研究信息服务信息技术2010年3月30日电子阅读革命来临，第四屏时代谁执牛耳相关研究分析师尹沿技A0230208070449yinyj@swsresearch.com联系人李晶(8621)63295888×340lijing@swsresearch.com地址：上海市南京东路99号电话：（8621）63295888上海申银万国证券研究所有限公司http://www.swsresearch.com——电子书行业深度研究投资摘要：电子阅读时代已经兴起。人类社会正进入电子阅读时代，电子书以其类纸阅读性、无辐射、不伤眼，超低功耗，以及超常待机等优异性能，正发展成为电子阅读市场的主力军，成为继电视、电脑、手机之后的第四屏。预计2010年全球电子书市场规模将达930万台，而到2013年达到2,801万台，09-13年的复合增长率高达109.1%；2010年中国市场的成长将是大热点。内容为王，市场各参与方向内容平台转型、积极整合内容资源。亚马逊的Kindle正是运用“终端+内容”的模式，转型为内容整合者，成功借助内容平台成为电子书终端大供应商。截止2009年底，Kindle在全球累计销量达到了300万台，Kindle电子版图书已经占到了亚马逊图书销量的35%。实际上，上游拥有海量内容和应用，下游拥有海量用户群体，已成为电子阅读时代以内容为核心的新的游戏规则。在中国电子书市场存在着由终端厂商、运营商、互联网内容提供商多方主导的局面，但各方都在积极搭建其内容平台、积极整合内容资源。例如汉王的汉王书城、中移动的数字阅读基地、盛大的“云图书馆”都是其为拓展电子书市场而搭建的内容平台。硬件厂商纷纷向内容平台转型，看好具备内容优势，能够率先建立起“终端+内容”完整产业链的硬件提供商。目前处于中国电子书市场的推广初期，汉王科技正积极利用其先发优势与技术实力，利用其高达95%的市场占有率，不断扩充用户基础，有望率先搭建起“终端+