申银万国-消费电子2.0系列报告之一：亚马逊再点“火”，激战低端，挑战高端

本研究报告仅通过邮件提供给泰信基金朱志权(zhuzhiquan@ftfund.com)使用。1行业及产业行业研究/行业短评证券研究报告电子2012年09月07日亚马逊再点“火”，激战低端，挑战高端亚马逊昨夜产品发布会上正式发布了最新款电子书AmazonPaperwhite，升级版的平板电脑KindleFire，以及更具性价比和杀伤力的KindleFireHD7”/8.9”。看好相关研究证券分析师张騄A0230512070013zhanglu@swsresearch.com联系人施妍(8621)23297818×7340shiyan@swsresearch.com地址：上海市南京东路99号电话：(8621)23297818上海申银万国证券研究所有限公司http://www.swsresearch.com评论：?迎合消费电子2.0时代，亚马逊定位服务，走向跨界布局。在此次发布会上，Amazon重点强调了其推出的并不仅仅一款产品，而更重要的是将KindleFire视为Amazon的服务理念，包括更便宜的云端存储和内容资源。AmazonPrime会员服务以及各种内容资源可以在Amazon硬件以及其他不同平台得到应用，我们认为其战略正符合哦我们在前期提出的消费电子走向跨界布局趋势。?内容平台具有优势，具有大量客户基础。亚马逊目前已不仅仅是网络电子书籍的分销商，也成为了图书的网络发行商，KDP（KindleDirectPublish）为作者提供了快速，便捷，回报丰厚的图书发行方式。随着平板电脑保有量的持续提升，传统基于应用程序数量的比拼将转向内容资源的竞争，平台内容丰富程度将成为消费者重点关注的问题，亚马逊在内容平台上具有其固有优势，具备客户基础。?软件优化与服务成为重点推进要素。本次发布会上亚马逊非常着重强调的一点是公司对于软件的优化与服务，包括影视、游戏、书籍都提供丰富的周边资料可供阅读，提供云端的进度存储。此外针对4GLTE版本推