[营销星球]雀巢多趣酷思2018年618品牌传播方案

2018雀巢多趣酷思618传播方案背景洞察1营销BigIdea2域内内容营销3域外媒介传播4「目录」推广投放+运营5方案总结6WHATWILLBECOVEREDTODAYBRANDCREATIVETAMLLDISCUSSION深入人心的咖啡超级品牌深受目标人群认可全新体验年轻化互动传播跨界明星短视频品质化权益承接6.18诚意底价全明星预售权益内域营销消费升级大势所趋，紧跟潮流趣享美好生活TMALLRECAPOFYOURBRIEF提升NDG品牌在行业的占比打造6.18爆款招募NDG咖啡机的消费者增加品牌会员刺激全淘系NDG胶囊客户6.18囤货，提升客单THEREFORE,OURKEYFOCUSFOR20186.18OBJECTIVESFORY17CAMPAIGNBRANDAWARENESS最大化触达潜客，制造话题为店铺引流BRANDIMAGE明确品牌定位，树立品牌形象，为后期巩固会员体系，增强老客粘性铺垫OURCONSIDERATIONS123OURCHALLENGE：消费升级不可逆转，品质商品越来越多，如何做出消费决策？如何向年轻咖啡控传递DolceGusto的精致、时尚、活泼，是你每天都承受的起的品质选择？中国消费者对“雀巢＝咖啡”深入人心，但咖啡机作为消费升级的产物，面对年轻的消费群体（天猫主流人群），需要更明确品牌定位，快速抢占咖啡机行业占比，并用胶囊建立品牌忠诚度约半数的中国消费者认为，购买高品质类产品是在向他人展示自己的高品位，高修养，同时带来成就感。受访者表示，他们购买品质类产品是因为这些产品可以让他们感觉很成功，或让他人感觉到自己很成功高达66%的中国消费者，购买高品质产品，除了可以在产品功能上获得更好的体验之外，更关注这些优质产品能否给他们带来好的心情，让他们感到更加自信TOBERELEVANT…我们需要迎合年轻消费者的心智感同深受年轻人在个体社会崛起进程中的对品质生活向往、焦虑和行为转变因此，雀巢DolceGusto为年轻消费者发声我们需要最大化