[营销星球]省广-2017年德国宝沃汽车集团品牌传播规划

2017年德国宝沃汽车集团品牌传播规划2016.12.29CONTENTS目录Part12016年度回顾Part22017年度公关规划Part3品牌开发与传播内部体系与流程1Part1：2016年度回顾■数据回顾1、传播预算回顾2、传播策略及成果回顾1、媒体观点3、奖项及媒体关系回顾2、消费者认知4、明星及政要回顾5、总结及传播声量回顾■竞品对标■认知现状2016年回顾-数据回顾2016年年度预算回顾15.65%17.17%15.85%11.59%2.44%26.64%10.65%年度预算分配品牌开发媒体活动&公关传播赞助费用德国营销展会活动数字传播传统投放&数字投放63246937164247604657143298732504093667043023919511811611181171198157927479332262%74%71%98%17%112%82%61%142%77%010002000300040005000600070008000品牌开发展会活动媒体活动公关传播数字传播赞助费用数字营销传统投放数字投放德国营销年度预算已发生/正在进行BORGWARD传播策略建立坚实、清晰的品牌崛起全球战略路径关联商业模式，发展想象空间导入德国基因品牌元素运用传播资源，打造品牌传播体系善用“他山之石”背书品牌与产品实力2016年年度传播策略回顾2016年公关传播回顾亚洲战略沟通会?亚洲战略布局?BX7亚洲首秀2016年1月-6月?BX7价格发布?