[营销星球]国际4A精信-冠益乳2017年品牌媒体传播创意方案

2017年冠益乳传播+创意2016年8月1三个维度审视冠益乳品牌定位&传播品牌市场&竞争消费者品牌定位&传播4-12kidsKids,HungerandFunctional,3市场&竞争消费升级，消费者乐于为更高的价值支付更多酸奶品类的溢价能力，来自不同维度品类的迁移，让增长转移到新的战场高端战场中，缺少专业功能的领军品牌+55%消费者从单纯的健康意识增强，到主动的健康知识加强“维护肠道健康”认知程度上升品牌我们找到专业的核为品牌建基专业要有独门秘籍且是该品类产品的关键指标无可复制的冠益乳真正无可复制的就是冠菌BB12BB-12无可复制但“免疫力”诉求不被教育品牌市场&竞争高端&超高端崛起但缺乏专业功能领军品牌消费者主动强化健康知识“肠道健康”成为重要驱动专业功能超高端酸奶开启“菌”时代三个维度审视冠益乳品牌定位&传播4-12kidsKids,HungerandFunctional,12Feel：内在强大Does：强健你身体里的发动机（肠道）Has:BB-12超强活性直达肠道产品：功能核心，围绕冠菌，排兵布阵加强功能专业功能搅拌型饮用型凝固型晶球益生菌酸奶BB-12BB-12Plus菌原力时代－不可轻视的生命力－Manifesto有一种力量，它无形，却能感知它时刻萦绕在我们身边它改变着我们的身体，激发着我们的潜能它小至甚微，却又大到无穷它是伟大成就的结晶它是我们内心深处的强大源泉它是守护者，用内在力量改善我们的身心我们因此坚不可摧它是创造者，用活力挑战一切平凡它用看不见的力量让我们活的更有力量ending冠菌生命力，健康原动力CopyBB冠菌Story1899年，一位叫Tissier的法国学者首次在母乳喂养的婴儿粪便中分离出了双歧杆菌BB－121983年，专门收集菌类的科汉森公司通过大量的人体临床试验发现，当前大多数益生菌在通过