[营销星球]2018蒙牛品牌营销传播推广案

蒙牛营销推广创意沟通MarketingandpromotionofMengniucreativecommunication20181目录CONTENT01.乳制品行业分析02.营销传播新环境03.传播策略思考04.传播创意思路3乳制品行业分析AnalysisofDairyIndustryAnalysisofDairyIndustry014迅猛放缓我国奶业行业发展现况我国奶业行业发展趋势乳制品已成为国民日常食品饮料消费必需近年来，伴随着我国经济增长，居民健康意识的不断提高，国内消费者对以液态乳为代表的乳制品消费量实现了跨越式增长。2009年2015年数据来源：《中国奶业统计摘要》8.8千克18.7千克中国人均液态乳消费量复合增长率达13.39%远高于其他发达国家和地区在同一时间段的增长率市场存在巨大的发展空间和增长潜力与发达国家相比，我国乳制品行业发展起步较晚，目前还处于快速发展阶段。随着我国经济的发展、人民生活水平的进一步提高，仍然有广阔的发展空间。国家（地区）人均液态乳消费量中国90kg法国30~60kg俄罗斯30~60kg日本30~60kg韩国30~60kg澳大利亚>90kg印度30~60kg数据来源：公开数据国家政策推动奶业大力发展规划明确提出，加快转变奶业生产方式，提升奶业一体化水平到2020年，奶业现代化建设取得明显进展，奶业整体进入世界先进行列。奶业十三五规划全国奶类总需求量将达到5,800万吨奶类产量要达到4,100万吨年均增长3.1%，乳制品产量3,550万吨。截止2015年10月，乳制品产量为2286.32万吨，较上年同期增长3.92%虽然增幅明显，但乳制品行业产量已形成个位数增长高速期已过。快速增长期已过，奶业将进入稳定行业周期数据来源：产业研究院快速增长区后半段成熟稳定的行业周期市场需求增强率有可能在一段时间内回归高增长转型发展期二胎政策的开放机遇扩张升级奶业消费