[营销星球]2018宝马BMWX系列品牌传播竞标方案

BMWDRIVINGEXPERIENCEXTOUR>>ProposedBy_BRAVOLINKSINTEGRATEDMARKETINGCO.,LTD.CONTENTSBMWDRIVINGEXPERIENCEXTOURUnderstanding项目理解Marketanalysis市场分析RouteIntroduction线路介绍Productsandchannels产品及渠道CommunicationStrategies传播策略OperationManagement运营管理TeamStructure团队架构Companyintroduction公司简介123456781UNDERSTANDING项目理解BMW不只是什么才是BMWXTOUR需要呈现的DRIVINGEXPERIENCEXTOUR不只是？她是单纯侧重于品牌传播的BMW文化之旅&X产品体验之旅一次简单的自驾游旅游产品体验关于BMWX产品的一次深度探索，以及驾驶技巧的探秘44%自助自驾游车友会俱乐部13%旅行社组织41%数据来源：《2017年自驾游十大趋势报告》自驾游已成为旅游新趋势旅游新趋势国家旅游局近日发布数据显示：2018年自驾游所占比重继续攀升，自驾为主的自由行已成为游客到达景区的主要方式，占景区接待游客总人数的79%。2017年，80后、90后是自驾游主力军，44%游客选择自助自驾游，亲子自驾、应季主题自驾进入黄金时代，房车自驾、定制自驾将成为新风尚。自驾出行方式2%其它方式自驾出行的社交属性根据社科院旅游研究中心提供的数据，自驾游发展是大势所趋。而自驾游有较强的社交属性，不少车友工作圈以外的朋友都是通过自驾而结识，而社交属性，也让一些喜欢交友的自驾客人偏爱跟队游。因此，在出行方式上，参加车友会、俱乐部占比达到41%。