[营销星球]2017年致优鲜牛奶品牌传播策略

2017年品牌传播策略ICON包装支持理由support:进口低温陶瓷膜过滤工艺品牌特性personality:精致的高品质的利益点benefit功能利益：新鲜牛奶营养更多保留情感利益：追求精致的生活态度卖点膜过滤?营养更多保留采用低温陶瓷膜过滤工艺，更多保留鲜奶营养，满足你对精致生活的追求。视觉记忆点广告语品牌标识执着品质，致优致优红丝带传播轨迹2008，致优上市，新鲜屋包装。2014，推出260mL杯装。冠名陈佩秋艺术展2009，代言人曹启泰，诉求低温膜过滤。2011，致优与艺术展结合，毕加索诞辰130周年展。2015，包装、产品卖点更新。膜过滤·营养更多保留6月青博会9月瓶型设计5月致优包装大赛8月KV更新2016，致优市场观察千岛湖价格：￥18.9/950ml￥12.8/300ml（瓶）￥10.8/300ml（屋）包装形态：塑瓶、新鲜屋特点：1.位于北纬29°的千岛湖牧场，无污染，无喧嚣，空气清新天然氧吧，源头上保障鲜奶的纯净和优质2.巴氏低温杀菌法，最大限度保留牛奶的活性物质和营养成份优倍价格：￥17.6/950ml￥9.8/500ml包装形态：新鲜屋特点：1.源自现代化种奶牛牧场2.巴氏鲜奶，保留牛奶天然，口味香浓醇厚，鲜活高蛋白味全价格：￥19.9/1L￥12/500ml￥5.9/200ml包装形态：新鲜屋特点：1.60年奶农传承，用心养的好鲜奶2.采用“TMR”工艺技术，营养科学唯品朝日绿源价格：￥24/950ml￥14/500ml￥8.25/250ml包装形态：新鲜屋特