[营销星球]立白2017年品牌公关传播Core_Briefing

立白品牌2017年公关传播项目招标会√品牌介绍√项目说明品牌核心有生活品质追求，跟上时代潮流，不用老旧品牌，不用父母品牌，有选择性传承，行为和心态上区隔，追求清晰的品牌、产品内涵和卖点支撑点，有独立判断思考能力，情感链接和产品功能性追求，有品牌选择组别；注重低泡、安全、健康、无残留、关注小孩衣服使用；消费观念和消费能力；不对价格直接敏感，注重价格与价值；靠工资和薪金生活，受过良好教育，愿意花时间在家庭上，对家务质量有一定的要求，追求生活质量，注重个人形象，注重物质生活。情感需求+功能需求内在想法（价值观）+外在行为（参考——大多从事脑力劳动，或技术基础的体力劳动，主要靠工资及薪金谋生，一般受过良好教育，具有专业知识和较强的职业能力及相应的家庭消费能力；有一定的闲暇，追求生活质量，对其劳动、工作对象一般也拥有一定的管理权和支配权。）4品牌定位：绿色洗涤领导者亲近，没有距离,家务是让夫妻自由亲近的机会品牌愿景10月26日找Grace把图替换6品牌核心品牌个性&价值观品牌元素相信的理由情感和功能利益点区别点共同点目标受众洞察竞争品牌范围可亲近的值得信赖的温馨幽默的在家务上给予建议品牌logo、夫妻互动、明星代言、不伤手（ICON）立白引领绿色健康ICON(不烫手、食品用、不添加、立白绿色生活研究院等ICON)天然、安全、健康温和、不刺激不伤手、无残留可感知的产品力选择产品从固定的品牌组选择，不太喜欢用父母用过的老旧品牌；逛卖场时不对价格直接敏感，但注重价格与价值直接关联，注重产品的功效与品牌情感关联。液：超能粉：汰渍皂：雕牌精：雕牌泛85后（80、90后），年龄在30岁左右，注重个人形象，关爱家庭，对家务有要求，注重产品天然、安全、健康等功效和品牌情感沟通。天然原材料；食品用标准；不伤手、无残留；绿色生活研究院产品支撑点：不烫手洗衣粉、不添加荧光增白剂洗衣液、食品用洗洁精引领绿色健康（功能）放心、安心（情感）1洁净力（去渍去油）2低泡/易漂3淡雅清香4除菌5护色情感和功能利益点品牌资产金字塔洞察——对家务有要求，