[营销星球]万达文化娱乐2017全年公关规划方案

北京万达文化娱乐年度公关传播规划201702282017达毅思创01关于达毅思创传播策略背景速览目录CONTENTS020304核心公关话术体系05公关事件与话题07舆情监测与危机公关06媒体计划背景速览PARTONE1万达文化旅游城是什么？集主题乐园、旅游、休闲、观光、酒店、零售和住宅等各种复合业态目前为中国最强的连锁式“旅游+文化+商业城市综合城”集吃喝玩乐住，文化旅游双体验式一条龙服务；互为高效引流终极目标是成为世界旅游产业最大的龙头企业完美契合「人民群众日益高涨的旅游需求」01国民经济的增长和居民人均可支配收入水平不断提升,人们对旅游消费的需求日益增长，并且呈现出多元化、个性化的态势02消费升级，旅游品质成为人们的重要诉求。创新旅游服务业态和商业模式，开发新型服务，探索建设专业运营体系和，优化服务供给，尤为重要03国务院印发《“十三五”旅游业发展规划》，旅游行业进入政策蜜月期，2020年旅游市场总规模达67亿人次，投资总额2万亿，总收入达到7万亿元04国家旅游局数据显示，2017年旅游经济发展维持乐观预期，一季度居民整体出游意愿为82.0%，保持在较高水平发达国家乐园经济的历史印证美国的主题公园起步早，公园数量多，技术全面，知名度高，年接待人次、人均花费和每公园平均年收入都居世界之首融合文化创意、拥有最新技术的主题公园为主要潮流良好乐园公设计建设，吸引外来游客。居民多余可支配收入，带来消费意愿。乐园设备和技术创新，满足公众对文化的需求游乐公园的发展主要来自于公众对娱乐的需求世界范围来看，消费者对于游乐园的青睐处于旺盛状态世界范围来看，游乐园经济仍旧处于强劲发展期从游客人次看，2015年全球主题公园呈稳定增长，据AECOM2015年报告，全球排名前10的主题公园共接待游客4.20亿，同比增长9.80%2015年，尽管全球经济低迷，受新技术和全球主题公园市场不断扩大，主题公园行业整体仍保持7%以上持续