[营销星球]【前策】立白品牌2017年代言人公关传播项目_0102

立白品牌2017年代言人公关传播项目背景分析代言人分析受众分析创意执行CONTENTS背景分析立白作为中国洗涤用品领域的领导品牌品牌地位-BrandStatus深耕“家”的概念，呈现可亲近、值得信赖、温馨的形象品牌形象-Brandimage不烫手洗衣粉、不添加荧光剂洗衣液、食品用洗洁精绿色产品-Product家务是让夫妻自由亲近的机会品牌愿景-BrandVision项目背景Background项目需求Brief市场向年轻消费者导向转变品牌向年轻化、时尚化、高端化发展和转变现状方向在向年轻消费群体靠拢的同时传递引领绿色健康生活的品牌理念项目需求Brief绿色健康定义：绿色原料、绿色配方、绿色技术、绿色制造、绿色产品，不危害健康、不破坏环境；绿色健康战略：立白将以全面推广绿色健康洗涤用品为目标，借助“立白绿色生活研究院”所提供的创新驱动，不断扩充、推广、普及“绿色健康产品群。立白绿色生活研院：致力于“绿色健康产品群”的研发，为立白“绿色健康战略”提供创新驱动，已拥有120个专业研究人员，其中有15位博士；项目需求-关于绿色健康Brief衣食住行项目需求-其他行业里的“绿色健康”BriefH&M：环保自觉行动H&M，从2004年起开始研发生态服装，使用对环境友好的材料，并推出环保自觉行动限量系列，将环保与时尚融合于一身。伊利集团：以绿色之名，引领健康生活伊利集团坚持“绿色生产、绿色消费、绿色发展”三位一体的发展理念，以倡导“绿色、低碳”的健康生活方式为核心;立邦中国：永续大地精彩立邦中国致力于从绿色研发、绿色采购、绿色生产和绿色推广全面打造可持续发展的绿色平台。摩拜单车：一种绿色健康的生活方式用人人可负担得起的价格提供共享自行车服务，帮助减少交通拥堵，帮助减少环境污染，让我们生活的城市更美好。思考起点品牌品牌向年轻消费者传递绿色健康生活的理念目标群体接受信息的特性与情感诉求是什么？受众代言人找谁来为品牌输出品牌年轻化的形象，以及绿色健康的品牌愿景？代言人分析洗洁精立白香皂