[营销星球]2017小米应用商店年度品牌公关传播创意提案.

1小米应用商店2017年度品牌公关传播1百度指数3虽然豌豆荚是唯一注重品牌感的应用商店产品，但百度手机助手与应用宝透过持续的活动运作，依然达成了用户持续的高关注。百度手机助手及应用宝的波峰产生均来自于活动运作。百度指数4分布城市来看，声量最高的城市以北、上、广、深等一线城市为主，各城市用户对应用宝和百度手机助手的关注度相对高于小米应用商店。百度指数—应用宝52016腾讯应用宝互联盛典应用宝7.0版本发布2017年上半年，应用宝通过两次发布会达成了用户关注度的波峰。活动与用户关注度，呈正相关趋势百度指数—百度手机助手6第十一期百度金熊掌“内容新势力”专场百度手机助手助力迪士尼圆梦之旅2016年度人气应用大选百度手机助手城市联盟中国好offer百通商业沙龙请你吃大餐2016年底到2017年初，百度手机助手办的活动较为频繁，用户关注度持续处于量级。活动充分拉升用户对应用商店产品关注度7用户泛受众8用户检索下载有下载习惯用户9TA们是这样一群对未知充满好奇的新鲜人刺激挑战探索征服好奇心10不好奇，不好玩。（陈旧生活，用好奇心打破。）11Challenge12微博活跃度降低微博已成为明星的天下，不再适合UGC传播微信朋友圈较封闭H5打开率仅为3%，朋友圈转发不理想BBS的活跃度呈直线衰退BBS的互动量呈直线下降趋势，已不复当年。线下发酵，线上爆发现象级事件现象级事件132016年搞的两件大事情新世相活动——未来品牌营销新方向小米魔盒计划15如果你是潘多拉，你会打开它么？调动粉丝好奇心为小米应用商店将打造一场妙趣横生的开盒活动小米魔盒计划16以有趣新奇的020互动方式，吸引用户关注；与最受年轻人欢迎的明星合作，增加品牌曝光；传递不好奇，不好玩的人生态度，树立品牌年轻化形象增加粉丝粘性，提升APP打开率打造一款属于小米应用商店的潘多拉魔盒，让小米应用商店品牌具象化，树立小米应用商店新奇好玩的年轻化形象。