[营销星球]苏宁易购生活家电品牌推广方案-空气净化器

苏宁的洞察PARTOne空气净化器用户洞察购买需求购买平台购买决策请问您家里有空气净化器吗？你都通过什么渠道进行购买呢？您在购买空气净化器时考虑的因素是什么空气净化器市场调研近年来，空气净化器的销量逐渐递增，从2011年到2015年，五年之内增长了214.2%，年复合增长率42.84%。空气净化器市场格局巨大，未来还将呈现增长之势。数据来源：中商情报网2016年线上生活家电品类销售额占比销售额空气净化器吸尘器净水器挂烫机饮水机0.528000000000000020.233000000000000010.143999999999999995.8000000000000003E-23.6999999999999998E-2空气净化器销量销量（万台）201120122013201420152016112126240325352520空气净化器行业洞察-京东京东没有针对空气净化器类产品单独做划分而是归类到生活电器中。如不遇到重大节日、恶劣气候，不会单独做品类营销。营销多围绕公益角度、情感角度进行。5空气净化器行业洞察-天猫天猫平台没有将空气净化单独作为一个大品类进行重点划分，产品价格和功能参差不齐、品质不一，成为该平台的主要病垢。结合重大促销节点，进行情感、企业社会责任感营销。曝光模式主要通过品牌商广告，做平台曝光与品类露出。空气净化器品牌洞察-海尔线上：主打情感类营销发起#有爱深呼吸关爱孩子成长#话题进行线上传播，从孩子成长、生活质量等问题入手。社会性话题更具传播力。线下：从渠道入手，进行产品体验举办“和好空气同游家博会“新品发布会发起空气净化产品体验馆，让用户现场体验，并设置导购专业讲解。同时利用直播平台进行，促进销售导购空气净化器品牌洞察-小米以线上营销为主，主打“智慧生活”开发“气度APP“上线，实时监测、实时汇报环境质量、室内湿度、PM2.5等问题。通过大数据监测以及实时信息，时刻强化为用户提供智慧服务的品牌形象。8洞察综述：1、因产品特性影响，受到季节变化、空气质量、节日等因素影响严重2、从社