[营销星球]宏碁品牌推广方案201706

宣亚公关呈送2017/06宏碁品牌年度推广方案?#?你知道宏碁（Acer）吗？?#??#?你对宏碁品牌的印象如何？?#?为此，我们在线上线下同步进行了一次用户抽样调研……?#?仅有6.33%的用户有意向选择Acer产品超过60%的年轻白领仅知道品牌或完全不了解有26%的用户认为品牌信誉是Acer面临的最大问题?#?再来看看，Acer的市场表现如何？?#?宏碁未上榜2017上半年中国笔记本电脑沸点指数榜2016年中国轻薄本品牌关注度排名宏碁仅占比3.5%2016年中国游戏本品牌关注度排名宏碁仅占比3.6%?#?将戴尔、惠普、联想、华硕四大品牌的百度指数与宏碁进行对比发现……无论从搜索指数、还是媒体指数来看，宏碁的排名均垫底，且差距明显……?#?Acer在用户中拥有绝对的知名度，但美誉度极低；用户对Acer产品的感知度较低，仍停留在外观不够时尚的理解阶段；用户仍认为Acer是国际化大品牌，但不再作为购买的第一选择；我们认为……?#?旧的品牌太旧了以前听过我大学室友曾经买过旧的印象旧的理念现在听不到了……我们发现……?#?旧不再年轻的品牌印象，连讨论时都懒得想起……?#?这些年，TA们都做了什么？?#?惠普——鲜肉当道有趣代言杨洋代言惠普畅游人系列轻薄本畅游人系列slogan：我趣你的品牌关键词有趣随性潮流科技自由年轻青春性能HP??RIOHP??百草味HP??麦当劳?#?代言人：鹿晗领导人背书品牌关键词接地气炫彩科技品质年轻青春本土电竞直播、娱乐直播联想??ofo品牌合作团购活动联想——青春作伴敢于尝鲜?#?XPS系列slogan：见真境，无边忌；吴亦凡，宋祖儿代言戴尔XPS系列笔记本；戴尔XPSx良仓戴尔x《搜索》电影品牌关键词潮流时尚青春轻薄微边框个性有趣年轻戴尔——玩转娱乐，潮流先锋?#?灵耀系列slogan：享耀无边界；赵丽颖代言华硕灵耀系列笔记本；