[营销星球]2018年爱兒诺品牌推广建议(1)

汇报单位：网创科技专注新媒体数字营销十年项目行业概况1爱兒诺官微定位2品牌推广策略3目录CONTENTS01项目行业概况分析“社交力”满分的奶粉行业质量保障，价格优势社交媒体思维推广品牌爱兒诺，用心承诺为中国妈妈提供关键支持奶粉市场规模巨大，但却是食品行业中竞争最分散的行业之一，同时进口奶粉品牌占50%的市场份额，中国人口众多，也是全球奶粉市场增长速度最快、最有潜力的市场，为本项目产品提供了良好的行业环境。高品质口碑感价值感?依据审美和品味各自划分的“圈子”，形成新的消费鄙视链?媒体分众市场逐渐形成，是“豆瓣文青”还是“B站二次元”，玩抖音还是快手……审美品位成为中产阶层消费相当看重的一点，文化资本的作用日益突出目标群体的内容消费需求?中产阶层在口碑消费中希望获得自我的身份认同，消除阶层焦虑感。?中产阶层希望在口碑消费中看到其社会价值?当代中国中产阶层有着两面性：一面是为光鲜生活所累的倦怠，一面是精神认同的匮乏与困窘。?口碑消费成为中产阶层表达自我、寻求认同的窗口?中产阶级关注品味消费，想给家人尤其是孩子最好的呵护和教育，广大中产阶层聚集网络，注重健康与生活质量，从产品价值到产品衍生价值都是这个群体的了解动机。本项目产品定位于高端奶粉，面向千万中产及以上家庭，90%的富裕消费者都在关注：媒体青春属性凸显极简化、个性化、移动化、娱乐化、超级账号兼容化，让业余速成专业（PUGC）。90后95后明星效应亚文化强扩散效应病毒性剧本喜新厌旧矩阵化口碑的力量奶粉“社交力”顽强?品质才是硬道理?社交即口碑全球奶企紧盯中国网络媒体，评估消费者反应，新媒体的力量不容小觑奶企行业微信运营标杆行业top10奶企官微精品化路线凸显：减少发布，提升单篇质量，运营活力及用户活力均在提升。爱兒诺新媒体营销矩阵内容营销广告公关舆情?平台的融合与分化（两微一端、短视频、直播……）?数据驱动只能决策（精准营销、场景营销、个性化营销）?内容、传播、触达、转化的数据化渗透?调研、策划、