[营销星球]同仁堂健康品牌包装与环境项目建议书_150925

同仁堂健康旗下拥有上千种产品，其庞大的产品体系需要一个合理的系统来进行管理，以便：????消费者更为方便了解产品和做出选择???产品管理更为高效???产品陈列展示更有吸引力???品牌形象能够更为清晰明确???品牌资产能够更有效地积累?因此，对于同仁堂健康来说，包装设计不只是为每个包装提供更容易引起消费者注意和喜爱的设计，而是需要建立一个包装体系，更好地进行品牌管理、提升品牌形象。??在该项目中，建议由朗涛来承担搭建包装体系的工作。如有需要，可以承担一部分重点产品系列或明星产品的具体包装设计。同仁堂内部设计团队可以在包装体系建立后，逐步延展至各个产品。?项目要点?建议的方式：?????????朗涛梳理?包装系统?包装设计发展与示意?包装系统设计总体准则发展?同仁堂健康根据包装系统和示例进行延展?具体的项目方案Phase1阶段2A：包装设计方向发展DESIGNROUTEDEVELOPMENT阶段2B：包装设计延展示意DESIGNDEVELOPMENTDEMONSTRATION阶段3：包装设计总体准则发展DESIGNPRINCIPLES阶段1：包装系统架构梳理PACKAGINGARCHITECTURE1阶段目标：?通过审计与分析，梳理出各子品牌下清晰的产品线架构、信息层级，并进行视觉展示为搭建合理有效的包装体系提供策略基础。?步骤1：视觉审计与包装系统架构分析?根据母品牌和子品牌的品牌策略，制定品牌包装系统架构。主要分析三个子品牌体系与母品牌的关系，和三者之间的亲疏远近关系。对同仁堂健康旗下所有产品线进行架构梳理，明确每个产品线所属的子品牌和目标人群，得出清晰的产品线架构。??同时对现有包装进行视觉审计，根据母品牌和子品牌的VI系统，明确子品牌包装如何通过视觉元素来承接母品牌的品牌特性，同时展现各自的品牌个性。??步骤2：信息层级分析?根据包装上展示信息的需要，分析各类信息的重要顺序，确定需要在包装