[营销星球]【麦肯光明】吉事果品牌策略方案-112P-20151105

JSGbrandStrategyProposalPreparedbyMcCANN2015.11.6AgendaOurChallenge我们的挑战Creative&Communication创意表现传播活动BrandStrategy品牌策略北京：潜在竞争对手威胁上海：生意模式转换我们的挑战品牌升级势在必行?在潜在竞争对手尚未成熟之前建立起市场壁垒?适应上海市场的生意模式JSG品牌升级策略品牌市场定位Brandposition消费者洞察Consumerinsight品牌故事Brandstory1我们在市场中的位置？希望基于消费者怎样的品牌印象？2消费者趋势和对饮食品牌的需求研究3创造独特的品牌故事，为品牌注入DNG品牌市场定位Brandposition品牌故事Brandstory消费者洞察Consumerinsight1我们在市场中的位置？希望基于消费者怎样的品牌印象？我们希望成为哪一类品牌？?成本低，街边形式?产品价格低，服务质量差?品牌价值感低豪大大鸡排超级鸡车大众小食品牌[]?特点品牌市场定位一点点?成本高，门店大?以咖啡为主，对环境要求高?品牌价值高StarbucksCostaCoffeebean连锁咖啡店品牌[]?特点品牌市场定位?成本较高，商场形式?堂吃为主?品牌价值感较高满记鲜芋仙港式、台式类甜品品牌[]?特点品牌市场定位许留山?成本中等，商场形式?外带为主?品牌价值较高布歌东京彻思叔叔高端舶来美食品牌[]?特点品牌市场定位美食唐纳滋布歌东京案例积累品牌资产，实现生意扩张、品牌升级品牌升级食品饮品舶来中式品牌价值低进入门槛高堂吃为主，成本较高以外带形式为主的高端舶来品牌形象