[营销星球]FRUITI品牌4月Campaign策略方案-ByCherry-2017-3-31[FINALIZED]

你就是奇迹SocialActivationPlan2017.Mar.31stINDEXBrandMarketingReference&CaseStudy1品牌互动沟通策略分析及案例分析BudgetAllocationSuggestion5资源分配及预算建议KOLStrategyAndSelectionSuggestion4KOL合作选择策略及建议FruitiSocialMediaCommunicationStrategy2社会化媒体营销策略SocialActivationPlan3你就是奇迹社会化媒体营销方案BRANDMARKETINGREFERENCE&CASESTUDY15谁在改变新的品牌消费根据阿里巴巴大数据报告，2017年网络时尚消费趋势中，“青春”势力在时尚界迅猛崛起。线上时尚消费领域中90后消费群体的消费金额贡献逐年增大，展示了比高年龄段消费者更大的“爆发力”。明星及红人带动的粉丝消费，也成为了一大时尚消费产业链。5品牌如何打动新生代消费者产品专业性用态度连接用户潮人最爱HEROPRODUCTHUMANCONNECTIONKOLRECOMMENDATION品牌的产品本身足够专业。在自己的领域有独特性的产品技术，尤其是过硬技术。“用户不会长久为平庸产品买单。”强调品牌传递给用户的生活态度。“买的不只是产品，更是打动人的生活态度。”品牌展现更多的人性和情感。不只是跟得上潮流，而是引领创造了潮流。能够引发红人圈层效应，明星和网红钟爱成为消费者选择消费的重要原因之一。“我想知道我和谁用着同样的产品。”THREEFACTORSTOEARNUSERS新的消费品牌想要打动消费者，三个因素不可或缺：“专业性”（在自己的领域有独特性的产品技术，尤其是过硬技术）/时尚爆款（不只是跟得上潮流，而是是否引领创造了潮流）/红人圈层效应（到底是什么样的人钟情于你的产品，明星和网红钟爱成为选择消费的重要原因）6CORECONTENTPILLARS品牌向消费者传递信息的核心要素产品媒体背书品牌态度表达KOL